BUSCA NO SITE:

PROJETO

Valor Real - Canoas

Conheça o projeto Canoas, da Valor Real. Condomínio residencial padrão Minha Casa Minha Vida em São José dos PInhais - PR.

Ficha técnica:

Incorporação e construção - Valor Real 

Projeto - Gabarito Arquitetura

Comunicação - Valor Real (departamento interno)

Data de lançamento - 1º semestre de 2017

Local - São José dos Pinhais - PR

Público-alvo - MCMV 1 e 1,5

O desafio

O segmento MCMV têm o maior número de compradores em potencial, porém, também tem o maior número de concorrentes. Além disso, há concorrentes como a MRV, Cyrela (retornando agora ao segmento através da marca Vivaz), Plano&Plano entre outros colossos. 

É praticamente impossível competir no preço com empresas de porte tão grande, então é preciso achar formas de mostrar valor muito superior para conquistar o público.

Outro desafio envolvido nesse segmento é que é precisoCom empreendimentos com grande número de unidades, é preciso atingir e impactar um número grande de pessoas para finalizar as vendas.

A Valor Real entende a diferença que o design de qualidade faz na comunicação e busca se separar dos outros players do mercado através de um atendimento melhor.

O Residencial Canoas adicionou 156 apartamentos à oferta no mercado.

A Valor Real sempre cria conceitos de comunicação que guiam a campanha, o Canoas é parte de uma série de empreendimentos com nomes de localidades litorâneas.

O empreendimento exibe fachadas com arquitetura contemporânea, nós participamos do desenvolvimento com nosso serviço de estudos de arquitetura.

O Canoas têm um número pequeno de áreas comuns, com o objetivo de manter a taxa de condomínio o mais baixa o possível. Por isso, o conteúdo precisava mostrar o potencial dessas áreas de forma a torná-las um atrativo.

A estratégia

A Valor Real foca bastante no marketing digital.

Com um site que faz inveja a empresas muito maiores, forte presença nas redes sociais

trabalhou com plantão no local, as pessoas sendo direcionadas para lá através da internet.

As ferramentas escolhidas para isso foram:

  • Página para o empreendimento no site da incorporadora
  • Caderno de apresentação
  • Plantão de vendas

O conteúdo visual foi desenvolvido em paralelo com o caderno de apresentação. As imagens foram criadas usando como base a paleta de cores da logomarca do empreendimento.

Criamos ilustrações com ambientação ensolarada, de forma a complementar o conceito proposto.

Nós produzimos imagens estáticas, que foram usadas de várias formas, bem como animações e vídeos. Com o uso inteligente dos canais digitais, a Valor Real conseguiu impactar um grande número de compradores em potencial.

Essa versatilidade dos conteúdos digitais permite encontrar o cliente onde quer que ele esteja, não apenas quando ele está buscando, mas também em momentos de descontração.

Canais

A Valor Real cria páginas para cada empreendimento dentro do site da incorporadora. Eles também trabalham com imobiliárias parceiras que usam os mais variados canais, aproveitando os conteúdos de diversas maneiras.

Sabendo que é mais vantajoso fazer a venda diretamente, a VR faz anúncios em mecanismo de busca via Google Ads.

Os portais imobiliários são praticamente obrigatórios em qualquer campanha, por isso são necessárias imagens otimizadas para esse tipo de comunicação. Sabendo que o Canoas seria divulgado através de portais, produzimos versões otimizadas das imagens para garantir o melhor desempenho.

O que achou da abordagem de vendas que foi usada para o Canoas? Têm um projeto para público de médio padrão? Gostaria de discutir ideias para o seu empreendimento?

Mais informações:

Outros projetos MCMV:

Grupo Pavi - Collina Belvedere

Construtora Pride - Recanto Portugal

Hyperion - Nido 421

Análise do público MCMV

Escolha sua forma de contato preferida para receber mais informações:

Telefone: 41.3069.0949

WhatsApp: 41.41.998 040 743

E-mail: contato@fyrstudio.com

Atendimento via Facebook: facebook.com/fyrstudio/

Fique por dentro de todas as novidades. Cadastre-se em nossa newsletter:
Receba conteúdos exclusivos sobre o mercado imobiliário: comunicação, inovação, estratégia e cases. Seu endereço de e-mail estará seguro.