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PROJETO

Porto Camargo - Baleares

Empreendimento residencial de médio padrão em Curitiba. Veja como foi o projeto de conteúdo visual para acelerar as vendas desse projeto.

Ficha Técnica

Incorporação e construção - Porto Camargo

Projeto - Versátil Arquitetura

Comunicação - Porto Camargo (Departamento interno)

Data de lançamento - 1º semestre de 2018

Local - Curitiba

Público-alvo - Médio Padrão

O desafio

A Porto Camargo colocou um produto com arquitetura diferenciada no mercado. Com histórico de relacionamento com público de classe média-alta, a incorporadora curitibana sabe como entregar produtos de alta qualidade.

Apesar de um histórico sólido e qualidade comprovada, é sempre desafiador concorrer com nomes com décadas e até séculos de história.

O Residencial Baleares tem 32 apartamentos, entre gardens, apartamentos tipo e coberturas duplex. A Proa equilibra muito bem a demanda por aproveitamento máximo da área que pode ser construída com qualidade dos espaços.

A Porto Camargo desenvolveu um conceito de comunicação que gira em torno do tema “local ensolarado”, com o nome relacionado às ilhas Baleares, no mediterrâneo. Uma das 4 ilhas Baleares é Ibiza.

Este público se preocupa com a capacidade da incorporadora. Era preciso apresentar materiais que transmitam credibilidade.

O Baleares têm um número pequeno de áreas comuns, privilegiando mais as áreas de estar dentro de cada unidade.

O conteúdo visual precisava transmitir isso com clareza.

A estratégia

A Porto Camargo trabalhou com plantão no local, as pessoas sendo direcionadas para lá através da internet.

As ferramentas escolhidas para isso foram:

  • Página para o empreendimento no site da incorporadora
  • Caderno de apresentação
  • Plantão de vendas

O conteúdo visual foi desenvolvido em paralelo com o caderno de apresentação. As imagens foram criadas usando como base a paleta de cores da logomarca do empreendimento.

Criamos ilustrações com ambientação ensolarada, de forma a complementar o conceito proposto.

Nós produzimos imagens estáticas, que foram usadas de várias formas, bem como animações e vídeos. Com o uso inteligente dos canais digitais, a Porto Camargo conseguiu impactar um grande número de compradores em potencial.

Essa versatilidade dos conteúdos digitais permite encontrar o cliente onde quer que ele esteja, não apenas quando ele está buscando, mas também em momentos de descontração.

Canais

A Porto Camargo cria páginas para cada empreendimento dentro do site da incorporadora. Eles também trabalham com imobiliárias parceiras que usam os mais variados canais, aproveitando os conteúdos de diversas maneiras.

Os portais imobiliários são praticamente obrigatórios em qualquer campanha, por isso são necessárias imagens otimizadas para esse tipo de comunicação.

O que achou da abordagem de vendas que foi usada para o Baleares? Têm um projeto para público de médio padrão? Gostaria de discutir ideias para o seu empreendimento?

Mais informações:

Outros projetos Médio Padrão:

Plenaplan - Fazenda Santa helena

3S Participações - Villa Gutierrez

Index - Gramado Haus

Análise do Público-Alvo: Médio Padrão

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